تتزايد مشكلات المعلنين على فيسبوك، وتمتد المقاطعة المتزايدة للمنصة إلى شهرها الثاني، ويظهر تقرير جديد أن المزيد من المعلنين الرئيسيين أكثر مما كان يعتقد سابقًا قد أوقفوا الأعمال التجارية بهدوء مع عملاق التكنولوجيا منذ أوائل يوليو.
أوقفت عشرات الشركات الإعلانات مؤقتًا على فيسبوك الشهر الماضي، وأشاد الكثيرون بقرار الانسحاب وسط دعوات لمقاطعة عملاق التكنولوجيا.
بدأ نشطاء الحقوق المدنية أولاً الضغط على المعلنين لاتخاذ موقف ضد Facebook بسبب سياساته بشأن خطاب الكراهية والتعامل مع منشورات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب في أعقاب وفاة جورج فلويد.
لكن بعض المعلنين الرئيسيين سحبوا الإعلانات بهدوء، وفقًا لتقرير جديد من Media Matters يستشهد ببيانات الصناعة والأشخاص المطلعين على الإجراءات، توقف كل من Walmart و McDonald's و
Geico و Allstate و Kellogg's و Kohl's و Dell و Peloton و Ikea مؤقتًا على Facebook.
قد تكون الإعلانات المتوقفة مؤقتًا قد كلفت بالفعل فيسبوك الملايين، فقد أنفقت وولمارت 145 مليون دولار على إعلانات Facebook في 2019، وفقًا لشركة التتبع الرقمي Pathmatics، وأنفقت الشركات التسعة 335 مليون دولار على الإعلانات العام الماضي، وفقًا لتقدير Media Matters.
لم يستجب متحدث باسم Facebook على الفور لطلب التعليق، وقال في تصريحات سابقة إنه يعمل مع المعلنين خلال المقاطعة لفهم مخاوفهم.
يأتي تقرير Media Matters الجديد بعد أسبوع من كشف عن صحيفة وول ستريت جورنال أن
ديزني خفضت أيضًا بهدوء الإنفاق على الإعلانات على Facebook في يوليو دون الإعلان عن القرار.
يقال إن ديزني أنفقت 210 مليون دولار على إعلانات Facebook في النصف الأول من عام 2020 وحده.
بدأت جماعات المعلنين المقاطعة في البداية احتجاجًا على تعامل Facebook مع منشورات الرئيس دونالد ترامب في أعقاب وفاة جورج فلويد، فضلاً عن انتشار المعلومات الخاطئة وخطاب الكراهية على المنصة.
لكن التنفيذيين في الإعلانات أخبروا Business Insider أن مقاطعة Facebook، بالنسبة لمعظم المعلنين، لا تتعلق بالسياسة بقدر ما تتعلق بسلامة العلامة التجارية.
وقالت إيليا هاريس، النائب الأول لرئيس شركة Social المدفوعة الأجر في IPG Mediabrands، الشهر الماضي: "إن سحب الأموال ليس من المفترض أن يكون إجراءً عقابيًا تجاه Facebook، إنه أكثر بالنسبة لنا أن نقيم، بصفتنا جهات تسويق وحكام حقوق ملكية علاماتنا التجارية، ما إذا كان ينبغي لنا مواصلة التخلف عن السداد لمنصة تقف في مواجهة معنويات المستهلكين اليوم".
0 تعليق